Institut de sondage spécialisé dans les médias, Médiamétrie mesure les audiences radios tout au long de l'année. Son enquête la plus attendue est l'EAR publiée quatre fois par an de septembre à juin, aujourd'hui la mesure d'audience de référence en France pour la Radio… Explication et méthodologie.

LA METHODOLOGIE

Au départ, Médiamétrie interrogait 126 000 personnes (d'où le nom de l'enquête baptisée "126 000 Radio") dont l'âge minimum est 13 ans. Ces interviewes sont réparties sur 10 mois de septembre à juin, 7 jours sur 7 (weekends et jours fériés inclus). Il existait deux versions : une version nationale et une version pour l'Ile de France. L'ensemble était complété une fois par an par "Médialocales", la mesure des audiences locales.

Les personnes interrogées par téléphone sont représentatives de la composition sociodémographique et de la stratification géographie de la France. Cette équiparité est respectée chaque jour d'enquête d'une période de mesures.

En septembre 2021, Médiamétrie rebaptise les trois enquêtes sous le sigle "EAR" pour "Etude Audience Radio". Derrière le changement de nom se cache aussi une évolution de la méthode de travail : une enquête téléphonique déclarative renouvelée et optimisée et plus compétitive s’appuyant désormais sur une base unique de répondants représentatifs de la population pour les mesures nationales et locales.

Ce nouveau dispositif veut accompagner l’évolution des modes de vie de la population avec plus de 70% des appels passés vers des téléphones mobiles. Il gagne également en précision au niveau local avec une augmentation du nombre d’interviews en Ile-de-France (zone stratégique sur le marché publicitaire) et un périmètre étendu à l’ensemble des départements français métropolitains (contre 72 avant hors Ile-de-France) et toujours près de 100 agglomérations.

LES CHIFFRES

Les enquêtes de Médiamétrie abordent l'audience radiophonique selon plusieurs critères :

  > Audience cumulée : c'est l'ensemble des personnes ayant écouté au moins une fois la radio dans la journée (entre 5h00 et 24h00) ou une tranche horaire donnée [exprimée en milliers ou en pourcentage].

  > Audience moyenne : l'audience étant mesurée par quart d'heure, c'est la moyenne des audiences des quarts d'heure. Aussi appelé quart d'heure moyen, ce critère donne une lecture assez fine de l'audience d'une station émission par émission et quasiment chronique par chronique [exprimée en milliers ou en pourcentage].

  > Durée d'écoute par auditeur : c'est le temps passé en moyenne par un auditeur à l'écoute de la même station par jour [exprimée en heures et minutes].

  > Part d'audience : aussi appelée part de marché; c'est la part du volume d'écoute d'une station par rapport au volume totale du média Radio. Autrement dit, si l'audience globale de la Radio était un gâteau, la part d'audience serait la part du gâteau revenant à chaque station.

  > Audience par cible : l'audience d'une station ou d'une tranche horaire affinée selon 250 cibles (type d'auditeurs : tranches d'âge, catégories socio-professionnelles…).

Quand nous disons que les critères sont exprimés pour une radio, Médiamétrie peut aussi les donner pour une ensemble de radios : soit un groupement de radio 'GIE, association…) ou pour un agrégat (ensemble de radios ayant le même format : généraliste, musicales…).

LA PUBLICATION

Les résultats de l'enquête EAR (ex 126 000 Radio) sont publiés quatre fois par an de septembre à juin, soit la période couverte par une saison radiophonique :

·    Mi-janvier pour la période novembre-décembre de l'année précédente

·    Mi-avril pour la période janvier-mars

·    Mi-juillet pour la période avril-juin

·    Mi-novembre pour la période septembre-octobre.

Une enquête spécifique couvre les mois de juillet-août qui font souvent l'objet d'une grille des programmes spécifiques et assurément d'un mode de consommation différent par les auditeurs.

 A chaque fois, une enquête spécifique à l'Ile-de-France est publiée quelques jours après l'enquête nationale.

Les communiqués de presse de Médiamétrie

·    Ne donnent les audiences que des stations dont l'audience est au moins égale à 1%.

·   Donnent les résultats d'audience selon trois critères : audience cumulée, durée d'écoute par auditeur et part d'audience des stations (en semaine et le week-end).

·    Donnent aussi les chiffres du GIE Les Indés Radio et des radios associatives.

·    Présentent aussi les chiffres de la Radio selon quatre agrégats : généralistes, musicales, thématiques et locales.

Les enquêtes locales sont publiées une fois par an dans al seconde partie du mois de juillet.