Histoire de la radio
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En 1980, en pleine euphorie des radios libres, le service
public crée Radio 7 à destination des jeunes.
En 1987, ne rencontrant pas le succès escompté, la station
disparaît laissant ses fréquences à France Info qui
démarre.
En 1997, Michel Boyon (président de Radio France) décide de
retenter l'expérience en constatant le vieillissement de
l'auditoire des stations publiques. Le 17 juin 1997
naît Le Mouv' à Toulouse sur la fréquence de la station
locale Radio France Toulouse qui disparaît en laissant
ses locaux à la nouvelle chaîne publique. La naissance
de cette station est alors contestée par de nombreuses
personnes, qui doutent de la cohérence du projet et des
moyens de le financer. Première station entièrement
numérique du service public, elle propose à ses débuts
un programme musical éclectique offrant une grande place
aux musiques électroniques et entrecoupé de rubriques
d'informations pratiques. En 2 ans, plus d'une vingtaine
de fréquences sont dégagées dans des villes moyennes
pour diffuser Le Mouv'.
Mais dans les villes où elle émet, la station ne semble
pas rencontrer son public. De plus, sa couverture est
limitée à quelques villes en milieu rural pour la
plupart ; la station ne peut faire le poids face aux
grandes radios privées destinées aux jeunes. Les
dirigeants de Radio France s'interrogent sur la
viabilité de la station.
En 1999, Le Mouv' change de stratégie. Sous l'influence de
Marc Garcia, la station se dote d'un nouveau logo et
adopte une programmation rock ("l'esprit rock"), format
abandonné par les réseaux jeunes notamment Fun Radio.
Elle adopte également une grille plus stable, avec des
rendez-vous à heure fixe. Ce renouveau semble porter ses
fruits, puisque rapidement, Le Mouv' dépasse les 4
points d'audience cumulée dans son fief de Toulouse.
En 2000, Jean-Marie Cavada, président de Radio France, lance
le "Plan Bleu", un vaste programme de réorganisation des
fréquences du service public. Constatant que le public
potentiel du Mouv' se trouve dans les villes
universitaires, Radio France déploie Le Mouv' dans les
grandes villes et se retire de certaines zones rurales
moins pertinentes en terme d'auditoire. Le Mouv'
débarque aussi à Paris non sans provoquer la colère de
radios privées comme Oüi FM.
En 2004, les studios du Mouv' déménagent mais restent
implantés dans la ville rose d'où sont toujours réalisés
les programmes.
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En 2006, Le Mouv' dépasse la barre du 1% d'audience nationale
notamment grâce à une contre programmation originale :
une libre antenne animée uniquement par des filles le
soir (émission réalisée depuis la Maison de Radio France
à Paris).
En 2008, les audiences en dents de scie poussent Le Mouv' à
revoir sa ligne éditoriale : plus soft, plus jeune, plus
soul et rap.
En 2009, la part de la musique passe de 90% à 70% du temps
d'antenne. La station cible désormais les 18-30 ans et
ne diffuse pas que du rock.
En juin 2010, Jean-Luc Hees, PDG de Radio France, annonce le
déménagement de la radio pour Paris. En rapprochant la
radio de ses invités potentiels, la direction de Radio
France espère pouvoir enrichir la station et remonter sa
part de marché. En outre, ce déménagement, facilitera le
fonctionnement de la radio de plus en plus éclatée entre
Toulouse et Paris.
En juillet 2010, le contrat d'objectifs et de moyens adopté par le
conseil d'administration de Radio France pour la période
2010-2014 prévoit que Le Mouv' opère "le passage d'un
format musical à un format généraliste bien qu'à
dominante musicale". Selon Radio France, les 13-34 ans
n'ont "plus désormais recours à la radio pour écouter de
la musique".
En septembre 2010, Le Mouv' quitte entièrement Toulouse pour Paris. Ses
studios seront repris par la future station France Bleu
Toulouse.
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A la rentrée 2013,
à la stupeur de nombreux observateurs, Radio France tire
une balle dans le pied du Mouv' puisque deux animateurs
phares sont aussi dans la grille de France Inter.
En septembre 2013,
Arthur propose de fusionner Le Mouv' avec Ouï FM dont il
est propriétaire. L'idée est mal reçue du côté de la
Maison de la Radio.
En novembre 2013,
Le Mouv' redéfinit (encore) sa ligne éditoriale : plus
de musique et suppression de plusieurs talks notables.
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En janvier 2014, alors que la station
ne dépasse plus le demi-point d'audience cumulée depuis
de nombreuses vagues, la station lance une nouvelle
grille des programmes remettant en avant la musique :
elle passe de 50% à 70% du temps d'antenne avec toujours
des quotas importants consacrés à la scène émergeante
(70% de nouveautés - 25% de nouveaux talents français.
Du coup, Le Mouv' arrête plusieurs talks. En outre, la
station table énormément sur ses contenus web et ouvre
un flux vidéo.
En mai 2014, la nouvelle
direction de Radio France et du Mouv' planchent sur
l'avenir de la station. Toutes les hypothèses circulent
: arrêt, transformation en webradio, changement de nom,
changement de format… Mais si la radio continue,
l'objectif est d'atteindre le point d'audience cumulée à
la fin de l'année 2016.
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Entre le 1er janvier et le 1er
février 2015, Le Mouv' n'est plus
qu'un flux musical continu sans animateur. Seuls
quelques flashes d'actualité et une émission spéciale de
35 minutes diffusée le 9 janvier suite à l'attentat
contre Charlie Hebdo viennent interrompre la musique.
Le 2 février 2015
(avec quelques jours de retard sur le planning initial
du fait des attentats qui ont touché la France), Le
Mouv' devient Mouv' avec une nouvelle grille des
programmes et un format musical tourné vers le hip-hop
et la culture urbaine.
Le 7 mai 2015, lors d'une audition
devant la commission de la Culture du Sénat, Mathieu
Gallet, PDG de Radio France, indique vouloir maintenir
la radio en place malgré le coût de maintien des
fréquences et laisse 18 mois à Mouv' pour trouver son
public. En cas d'échec, il n'exclut ni un basculement en
webradio ni un basculement sur la RNT. Cette dernière
piste est assez étonnante puisque la RNT n'est qu'à ses
débuts (trois villes déployés, trois zones en
expérimentation) que son audience nationale n'était qu'à
2% fin 2014.
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la fiche de Mouv' |
Photos : Le Mouv'
Historique des logos
de 1997 à 2000 |
de 2000 à 2002 |
de 2002 à 2005 |
en 2005 |
de 2006 à 2015 |
Historique des slogans
en 1997 : Une nouvelle
génération de radio
- en 1999 : L'esprit rock
- en 2008 : Libère ton esprit rock
- jusqu'en 2015 : Mon époque, ma radio
Audiences
Prochainement....
Diffusion sur les ondes
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Anciennes grilles des programmes |
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Mouv' |
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dernière mise à jour de la page : 19/02/2017
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